Cada medio tiene su propio lenguaje y la web no escapa a este concepto, "por su naturaleza original en que convergen texto, sonido e imagen, tendrá también un lenguaje periodístico propio que gira en torno a un eje integrador -el hipertexto- entendido como “un sistema de escritura que permite al lector un recorrido del texto sin seguir una estructura secuencial única (multilineal), enlazado entre sí de manera explícita con otros textos (intertextualidad) y donde en cierta medida es él y no el autor, quien construye su propio texto a través del camino de lectura elegido” (Marco, 2003, p. 130).João Canavilhas dice que "además de las características del propio hipertexto, el lenguaje periodístico tiene otra característica conectada con la hipertextualidad -la hipermedialidad- entendida como la capacidad de enlazar textos con todo el tipo de contenidos soportados por la Web, como sonido, imagen, etc. El resultado es un lenguaje diferente de los cuatro lenguajes identificados por Martínez Albertos, lo que nos permite hablar de un quinto lenguaje periodístico.
De esta manera el lenguaje periodístico en la Web, deberá incluir texto, audio, imágenes estáticas imágenes en movimiento, y que, gracias a las conexiones posibilitadas por el hipertexto, permiten a los receptores interaccionar con los contenidos de forma que cada uno pueda hacer su propia lectura de la noticia".
En otro aporte Canavilhas explica que "la inclusión del hipertexto en la noticia abre todo un mundo de nuevas posibilidades de recorridos de lectura. El lector ya no tiene que seguir una lectura que evoluciona de lo más importante a lo menos importante -en la perspectiva del periodista y pasa a tener la oportunidad de seguir un recorrido propio, saltando de enlace en enlace de acuerdo con sus intereses. Esto implica el recurso a nuevas técnicas de redacción adaptadas a una nueva realidad técnica que permite el enlazamiento entre textos y elementos multimedia en diferentes capas de información. Hablamos de una nueva arquitectura de la noticia, una forma diferente de organizar nodos de información que se adapte a las características de la Web. En este punto el Prof. Ramón Salaverría establece que un nueva forma de redacción periodística se crea a partir del hipertexto "En virtud del hipertexto, por ejemplo, ya no es obligatorio incorporar en el cuerpo de la noticia pasajes documentales (por tales entendemos aquí desde una simple aclaración de unas siglas hasta, por ejemplo, pasajes biográficos de personas mencionadas en el texto o piezas contextualizadoras con los episodios pasados de la noticia que se comunica). Un enlace hipertextual a terceras páginas permite ampliar, aclarar o relacionar cualquier información, bien mediante nuevos textos o bien mediante recursos infográficos (mapas, recreaciones virtuales...) o audiovisuales (declaraciones, vídeos...). En definitiva, el hipertexto pone por primera vez en manos del lector —no del periodista— la posibilidad de ampliar hasta donde desee la contextualización documental de cada información y, al mismo tiempo, le libera de leer pasajes documentales indeseados que ralentizan y oscurecen la lectura".
El rol del periodista cambia a partir de este nuevo concepto "En lo que afecta a los redactores, la asimilación de la escritura hipertextual exige una renovación en los modos de estructurar y escribir la información. La novedad principal que acarrea el hipertexto es que, a la hora de redactar la noticia, el periodista debe ser mucho más consciente de los elementos informativos que la conforman. Debe discernir mejor entre la información de última hora y la información documental contextualizadora; debe diferenciar entre la explicación de datos, la descripción de lugares y el relato de acontecimientos; debe identificar con qué soporte —textual, gráfico o sonoro— se informa mejor sobre cada uno de los aspectos de la noticia. En definitiva, la organización hipertextual de la información obliga al periodista a realizar un mayor esfuerzo de selección y jerarquía de los elementos de la información, tareas radicalmente periodísticas".
Con respecto a ello João Canavilhas dice que "en el periodismo escrito, la técnica de la pirámide invertida posibilitó montar un sistema que, independientemente de la dinámica de lectura, permite al lector captar la parte esencial del mensaje. Al organizar la información con lo más importante a la cabeza y lo menos importante al final, el periodista intenta garantizar que en un primer contacto con el texto, el lector pueda entender lo que es esencial en la información. Pero con la introducción del hipertexto en la noticia, el usuario puede definir los recorridos de lectura en función de sus intereses personales, por lo que los supuestos que sirven de base a la técnica de la pirámide invertida necesitan una revisión a luz de una nueva realidad: ya no es el periodista quien determina lo que es más importante, porque la interactividad permite al usuario una lectura muy personal de la noticia".
Para concluir debe quedar en claro que todo periodista digital no debe olvidar todos estos conceptos esgrimidos por João Canavilhas y Ramón Salaverría pero también es importante resaltar que para que un sistema hipertextual sea eficaz debe tener estas características:
1. Fácil de utilizar; 2. Divertido; 3. Con buenas herramientas de apoyo a la navegación; 4. Información estructurada y bien organizada; 5. Eficaz enlazamiento entre nodos de información. 6. Consistencia en la utilización de iconos o metáforas.
